Bing Webmaster Tools ist die kostenlose Konsole von Microsoft, die zeigt, wie Bing Ihre Website crawlt, indexiert und rankt und wie viel Traffic Sie daraus erhalten. Wenn Sie die Google Search Console kennen, ist Bing Webmaster Tools das Gegenstück bei Microsoft, mit ein paar zusätzlichen Werkzeugen und einer wachsenden Verbindung zu den KI-Antworten von Microsoft Copilot.
Diese Anleitung erklärt, was Bing Webmaster Tools ist, wie Sie es einrichten, welche Berichte wichtig sind und wie Sie die Daten in Ihr Reporting holen.
Was ist Bing Webmaster Tools und warum lohnt es sich?
Bing Webmaster Tools ist ein kostenloser Microsoft-Dienst für Website-Betreiber, SEO-Fachleute und Agenturen. Das Tool zeigt, bei welchen Suchanfragen Ihre Seiten in Bing erscheinen, wie viele Klicks sie erhalten, ob sie indexiert sind und welche technischen Probleme sie ausbremsen.
Im deutschsprachigen Raum hat Bing deutlich weniger Marktanteil als Google. Trotzdem lohnt sich Bing Webmaster Tools aus drei Gründen:
- Bing steckt hinter mehr als bing.com. Der Bing-Index ist die Grundlage für die Antworten von Microsoft Copilot, und viele KI-Suchangebote greifen auf Webindizes wie den von Bing zurück. Eine Seite, die nicht im Bing-Index ist, kann von dort aus nicht zitiert werden.
- Andere Zielgruppen. Bing ist die Standardsuche in Windows und Microsoft Edge. Desktop-Nutzer und B2B-Zielgruppen sind deshalb oft überdurchschnittlich vertreten.
- Wenig Wettbewerb, schnelles Feedback. Bing belohnt sauberes technisches SEO, und mit IndexNow werden neue Inhalte schnell entdeckt.
Wenn Sie an Ihrer Sichtbarkeit in KI-Antworten arbeiten, lesen Sie unseren Beitrag zu GEO vs. SEO und wie KI-Suchmaschinen Quellen auswählen. Die Indexierung in Bing ist dafür ein konkreter Startpunkt.
Bing Webmaster Tools Login: Konto anlegen und anmelden
Für ein Bing-Webmaster-Tools-Konto rufen Sie bing.com/webmasters auf und melden sich mit einem Microsoft-, Google- oder Facebook-Konto an. Dieselbe Seite ist danach Ihr Bing Webmaster Tools Login.
Nutzen Sie ein Konto, das dem Unternehmen gehört, nicht einer einzelnen externen Person. Kolleginnen, Kollegen oder Kunden fügen Sie später unter Einstellungen → Benutzerverwaltung hinzu, mit unterschiedlichen Rechten (Administrator, Lesen/Schreiben, nur Lesen). So muss niemand ein Passwort teilen.
Bing Webmaster Tools einrichten: Website hinzufügen und verifizieren
Nach der ersten Anmeldung fordert Bing Sie auf, eine Website hinzuzufügen. Dafür gibt es zwei Wege.
Weg 1: Import aus der Google Search Console
Das ist die schnellste Methode. Bing Webmaster Tools verbindet sich mit Ihrem Google-Konto, listet die in der Google Search Console verifizierten Properties auf und importiert die ausgewählten samt Sitemaps. Importierte Websites gelten automatisch als verifiziert, Sie müssen nichts hochladen. Bing prüft anschließend regelmäßig, ob Sie weiterhin Zugriff auf die Search Console haben.
Weg 2: Website manuell hinzufügen
Wenn Sie die Search Console nicht nutzen, geben Sie die URL ein und wählen eine von drei Verifizierungsmethoden:
| Methode | Was Sie tun | Geeignet für |
|---|---|---|
| XML-Datei | BingSiteAuth.xml ins Stammverzeichnis der Website hochladen |
Websites mit FTP- oder Serverzugang |
| Meta-Tag | <meta name="msvalidate.01" content="…"> in den <head> der Startseite einfügen |
CMS wie WordPress, Shopify, Webflow |
| DNS-CNAME | CNAME-Eintrag mit den von Bing vorgegebenen Werten anlegen | Teams mit DNS-Zugriff, Websites ohne Code-Zugang |
Egal welche Methode Sie wählen: Lassen Sie die Verifizierung bestehen. Verschwinden Datei, Verifizierungscode oder DNS-Eintrag bei einem Relaunch oder Umzug, kann Bing die Verifizierung aufheben und Sie verlieren den Zugriff auf die Daten.
Sitemap, URL-Übermittlung und IndexNow
Ist die Website verifiziert, sagen Sie Bing, was gecrawlt werden soll.
- Sitemap einreichen. Öffnen Sie den Bereich Sitemaps und fügen Sie die URL Ihrer XML-Sitemap hinzu (zum Beispiel
https://www.beispiel.de/sitemap.xml). Tragen Sie sie zusätzlich mit einerSitemap:-Zeile in dierobots.txtein, damit alle Crawler sie finden. - Wichtige URLs manuell übermitteln. Mit dem Tool zur URL-Übermittlung melden Sie einzelne Seiten direkt an Bing. Es gilt ein tägliches Kontingent, das im Tool angezeigt wird. Nutzen Sie es für neue oder stark überarbeitete Seiten, nicht für die ganze Website.
- IndexNow aktivieren. IndexNow ist ein offenes Protokoll: Wird eine Seite erstellt, geändert oder gelöscht, benachrichtigt Ihre Website die teilnehmenden Suchmaschinen sofort, statt auf den Crawl zu warten. Sie hinterlegen eine Schlüsseldatei auf Ihrer Domain und senden die geänderten URLs an den IndexNow-Endpunkt. Viele CMS, CDNs und SEO-Plugins für WordPress unterstützen das bereits. Spezifikation und Liste der teilnehmenden Suchmaschinen finden Sie auf indexnow.org.
Bing unterstützt IndexNow, Google derzeit nicht. Halten Sie Ihre Sitemap für Google also aktuell und nutzen Sie IndexNow zusätzlich.
Die wichtigsten Berichte in Bing Webmaster Tools
Das Menü von Bing Webmaster Tools ist übersichtlich, aber jeder Bereich beantwortet eine konkrete Frage.
Suchleistung
Die Suchleistung ist der Bericht, den Sie am häufigsten öffnen. Bing Webmaster Tools zeigt vier Kernmetriken:
- Klicks: Besuche aus den Bing-Ergebnissen auf Ihrer Website.
- Impressionen: wie oft Ihre Seiten in den Ergebnissen erschienen sind.
- CTR:
CTR = Klicks ÷ Impressionen × 100. - Durchschnittliche Position: das mittlere Ranking Ihrer Seiten für die gewählten Suchanfragen.
Sie können nach Suchanfrage, Seite, Land und Gerät filtern und Zeiträume vergleichen. Ein hypothetisches Beispiel: Eine Seite erzielt in einem Monat 10.000 Impressionen und 150 Klicks. Die CTR liegt bei 1,5 %. Bei einer durchschnittlichen Position von 4 ist das niedrig, und ein neuer Title und eine bessere Meta Description sind ein schneller Hebel. Richtwerte und Optimierungstipps finden Sie in unserem Beitrag zur CTR und was eine gute Klickrate ist.
URL-Prüfung
Die URL-Prüfung (URL Inspection) zeigt, wie Bing eine einzelne URL sieht: ob sie indexiert ist, wann sie zuletzt gecrawlt wurde, welche Fehler auftreten und welches Markup erkannt wurde. Nutzen Sie sie nach wichtigen Veröffentlichungen oder technischen Korrekturen und fordern Sie dort die Indexierung an.
Site Explorer
Der Site Explorer stellt Ihre Website als Ordnerstruktur dar, mit Klicks, Impressionen, indexierten Seiten, Backlinks und Crawling-Problemen pro Verzeichnis. So erkennen Sie bei großen Websites am schnellsten, welcher Bereich schwächelt oder nicht indexiert wird.
Backlinks
Der Backlink-Bericht listet Domains und Seiten, die auf Ihre Website verlinken, inklusive Ankertexten. Sie können Ihr Linkprofil mit anderen Websites vergleichen und bei Bedarf Spam-Links entwerten (Disavow). Die Backlink-Daten von Bing sind kostenlos und zeigen oft Links, die andere Gratis-Tools übersehen.
Keyword-Recherche
Die Keyword-Recherche zeigt Suchvolumen und Trends auf Basis von Bing-Daten, nach Land und Sprache, dazu verwandte Keywords. Das ist nützlich, um die Nachfrage speziell auf Bing zu prüfen, die besonders in B2B-Nischen von Google abweichen kann.
SEO-Berichte, Site Scan und Empfehlungen
Site Scan ist ein Crawl auf Abruf, der technische Probleme findet, etwa defekte Links, fehlende Titles, doppelte Meta Descriptions oder blockierte Ressourcen. Die SEO-Berichte und Empfehlungen fassen gefundene Probleme für die ganze Website zusammen und sortieren sie nach Schweregrad, damit Sie wissen, was zuerst zu tun ist.
Bing Webmaster Tools und KI: Daten zu Copilot
Da Microsoft Copilot seine Antworten auf dem Bing-Index aufbaut, ergänzt Microsoft nach und nach Berichte dazu, wie Ihre Inhalte in KI-generierten Antworten auf Bing und in Copilot erscheinen. Berichte und Kennzahlen entwickeln sich noch weiter, und die Verfügbarkeit kann je nach Konto variieren. Prüfen Sie daher das Dashboard und den offiziellen Bing-Webmaster-Blog, um zu sehen, was für Ihre Website bereits verfügbar ist.
Unabhängig vom konkreten Bericht können Sie schon heute sicherstellen, dass Ihre wichtigen Seiten indexiert, crawlbar und klar strukturiert sind. KI-Antworten können nur Seiten zitieren, die Bing gecrawlt und verstanden hat.
Bing Webmaster Tools vs. Google Search Console
Beide Tools sind kostenlos und decken die Grundlagen ab, unterscheiden sich aber im Detail.
| Funktion | Bing Webmaster Tools | Google Search Console |
|---|---|---|
| Abgedeckte Suche | Bing (Daten auch für Copilot relevant) | Google-Suche, Discover, News |
| Kernmetriken | Klicks, Impressionen, CTR, durchschnittliche Position | Klicks, Impressionen, CTR, durchschnittliche Position |
| Verifizierung | GSC-Import, XML-Datei, Meta-Tag, DNS-CNAME | HTML-Datei, Meta-Tag, DNS, Analytics, Tag Manager |
| Schnelle Indexierung | URL-Übermittlung + IndexNow | Anfrage über die URL-Prüfung (manuell) |
| Backlink-Daten | Ausführlicher Bericht mit Ankertexten | Einfacher Linkbericht |
| Keyword-Recherche | Integriertes Tool | Nicht vorhanden |
| Website-Audit | Site Scan | Nicht vorhanden (nur Indexierungs- und Nutzerfreundlichkeitsberichte) |
| API | Ja, per API-Schlüssel oder OAuth | Ja, per OAuth |
Kurz gesagt: Die Google Search Console ist wegen der Reichweite von Google unverzichtbar. Bing Webmaster Tools liefert aber kostenlos zusätzliche Werkzeuge und deckt die Suchmaschine ab, auf der Copilot aufbaut. Nutzen Sie beide.
Bing Webmaster Tools API: So erhalten Sie den API-Schlüssel
Mit der Bing Webmaster Tools API lesen Sie Ihre Daten automatisiert aus: Suchleistung, Keywords, Seiten, Crawling-Statistiken und mehr. Microsoft dokumentiert die API auf learn.microsoft.com.
So kommen Sie an den Schlüssel:
- Melden Sie sich auf bing.com/webmasters an.
- Öffnen Sie die Einstellungen (Zahnrad-Symbol oben rechts).
- Wählen Sie API-Zugriff und erzeugen Sie Ihren API-Schlüssel.
- Kopieren Sie den Schlüssel und speichern Sie ihn sicher, zum Beispiel in einem Passwort-Manager.
Der Schlüssel gewährt Lesezugriff auf alle Websites in Ihrem Konto. Behandeln Sie ihn wie ein Passwort und erzeugen Sie einen neuen, falls er in falsche Hände gerät.
Mit dem Schlüssel bringen Sie Bing-Daten in dieselben Reports wie Ihre übrigen Kanäle. Klyrax zum Beispiel verbindet sich per API-Schlüssel im Nur-Lese-Modus mit Bing Webmaster Tools und zeigt Klicks, Impressionen, CTR, Position, Keywords, Seiten, Crawling- und Indexierungsdaten sowie Backlinks neben der Google Search Console. So sehen Ihre Kunden die organische Performance in Google und Bing in einem Live-Report.
Häufige Fehler mit Bing Webmaster Tools
- Einmal einrichten und nie wieder hineinschauen. Crawling-Fehler und Indexierungsverluste zeigen sich in Bing Webmaster Tools oft Wochen, bevor der Traffic sinkt. Prüfen Sie das Tool mindestens monatlich.
- Verifizierung nach einem Relaunch verlieren. Ein neues Theme entfernt häufig das Meta-Tag
msvalidate.01. DNS-Verifizierung oder GSC-Import sind robuster. - Keine oder eine veraltete Sitemap. Eine Sitemap voller Weiterleitungen und 404-Fehler verschwendet Crawl-Budget und senkt das Vertrauen in die Sitemap.
- Bingbot blockieren. Prüfen Sie
robots.txt, Firewall und Bot-Regeln Ihres CDN. Manche Sicherheitseinstellungen sperren Bingbot versehentlich, und damit fallen Sie auch als Quelle für Copilot weg. - IndexNow ignorieren. Ohne IndexNow warten neue oder geänderte Seiten oft Tage auf den nächsten Crawl.
- Bing- und Google-Zahlen absolut vergleichen. Bing-Traffic ist kleiner. Vergleichen Sie Trends und CTR, nicht die absolute Klickzahl.
- Passwort teilen statt Nutzer hinzufügen. Nutzen Sie die Benutzerverwaltung und geben Sie Kunden nur Lesezugriff.
Häufige Fragen
Was ist Bing Webmaster Tools?
Bing Webmaster Tools ist ein kostenloser Dienst von Microsoft, der zeigt, wie Bing Ihre Website crawlt, indexiert und rankt. Sie sehen Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittliche Position, können Sitemaps und URLs einreichen, einzelne Seiten prüfen, Backlinks analysieren und Keywords recherchieren. Es ist das Bing-Gegenstück zur Google Search Console und auch für Microsoft Copilot relevant, das auf dem Bing-Index aufbaut.
Ist Bing Webmaster Tools kostenlos?
Ja, Bing Webmaster Tools ist vollständig kostenlos. Sie brauchen nur ein Microsoft-, Google- oder Facebook-Konto für die Anmeldung auf bing.com/webmasters und eine Website, die Sie verifizieren können. Es gibt keine kostenpflichtigen Tarife, und auch die API, mit der Sie Daten in Dashboards oder Reporting-Tools übertragen, ist im Rahmen der Nutzungslimits von Microsoft kostenlos.
Wie verifiziere ich meine Website in Bing Webmaster Tools?
Es gibt vier Wege. Am schnellsten ist der Import aus der Google Search Console, der die Websites automatisch verifiziert. Alternativ laden Sie die Datei BingSiteAuth.xml ins Stammverzeichnis, fügen das Meta-Tag msvalidate.01 als HTML-Code in die Startseite ein oder legen einen CNAME-Eintrag im DNS an. Lassen Sie Datei, Tag oder Eintrag danach dauerhaft bestehen.
Was ist IndexNow und nutzt Google es?
IndexNow ist ein offenes Protokoll, das teilnehmende Suchmaschinen sofort benachrichtigt, wenn eine URL neu, geändert oder gelöscht ist, statt auf den nächsten Crawl zu warten. Bing unterstützt IndexNow, ebenso die anderen auf indexnow.org gelisteten Suchmaschinen. Google nutzt IndexNow derzeit nicht, daher bleiben Sitemap und Google Search Console für Google weiterhin notwendig.
Wo finde ich den API-Schlüssel für Bing Webmaster Tools?
Melden Sie sich bei Bing Webmaster Tools an, öffnen Sie die Einstellungen (Zahnrad-Symbol) und wählen Sie API-Zugriff. Dort erzeugen Sie einen API-Schlüssel, der an Ihr Konto gebunden ist. Behandeln Sie ihn wie ein Passwort, denn jeder mit dem Schlüssel kann Ihre Website-Daten lesen. Fügen Sie ihn im gewünschten Reporting-Tool ein und erneuern Sie ihn, falls er bekannt wird.
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