Bing Webmaster Tools est la console gratuite de Microsoft qui montre comment Bing explore, indexe et classe votre site, et quel trafic il vous apporte. Si vous utilisez déjà Google Search Console, voyez Bing Webmaster Tools comme son équivalent chez Microsoft, avec quelques outils en plus et un lien de plus en plus direct avec les réponses IA de Microsoft Copilot.
Ce guide explique ce qu'est Bing Webmaster Tools, comment le configurer, quels rapports suivre et comment intégrer ses données à vos reportings.
Qu'est-ce que Bing Webmaster Tools et pourquoi l'utiliser ?
Bing Webmaster Tools (parfois appelé « outil webmaster Bing » ou « Bing outils webmaster ») est un service gratuit de Microsoft destiné aux propriétaires de sites, consultants SEO et agences. Il vous indique sur quelles requêtes vos pages apparaissent dans Bing, combien de clics elles reçoivent, si elles sont indexées et quels problèmes techniques les freinent.
En France, Bing pèse bien moins que Google, mais l'ignorer serait une erreur, pour trois raisons :
- Bing alimente bien plus que bing.com. L'index de Bing sert de base aux réponses de Microsoft Copilot, et de nombreuses expériences de recherche IA s'appuient sur des index web comme celui de Bing. Une page absente de l'index de Bing ne peut pas être citée à partir de celui-ci.
- Une audience différente. Bing est le moteur par défaut de Windows et de Microsoft Edge : les utilisateurs sur ordinateur et les publics B2B y sont souvent surreprésentés.
- Peu de concurrence, des retours rapides. Bing récompense un SEO technique propre, et IndexNow fait découvrir rapidement les nouveaux contenus.
Si vous travaillez votre visibilité dans les réponses générées par l'IA, lisez notre guide GEO vs SEO : comment les moteurs IA choisissent leurs sources. L'indexation dans Bing est l'un des points de départ concrets.
Bing Webmaster Tools login : créer son compte
Pour créer un compte Bing Webmaster Tools, rendez-vous sur bing.com/webmasters et connectez-vous avec un compte Microsoft, Google ou Facebook. Cette même page vous servira ensuite de login Bing Webmaster Tools.
Utilisez un compte rattaché à l'entreprise, pas celui d'un prestataire. Vous pourrez ensuite ajouter des collègues ou des clients depuis Paramètres → Gestion des utilisateurs, avec plusieurs niveaux de droits (administrateur, lecture/écriture, lecture seule), sans partager de mot de passe.
Comment configurer Bing Webmaster Tools : ajouter et vérifier son site
Après la première connexion, Bing vous demande d'ajouter un site. Deux méthodes s'offrent à vous.
Méthode 1 : importer depuis Google Search Console
C'est la méthode la plus rapide. Bing Webmaster Tools se connecte à votre compte Google, liste les propriétés vérifiées dans Google Search Console et importe celles que vous choisissez, avec leurs sitemaps. Les sites importés sont vérifiés automatiquement, sans rien déposer sur le serveur. Bing contrôle ensuite régulièrement que vous avez toujours accès à Search Console.
Méthode 2 : ajouter le site manuellement
Si vous n'utilisez pas Search Console, saisissez l'URL du site et choisissez l'une des trois méthodes de vérification :
| Méthode | Ce que vous faites | Idéal pour |
|---|---|---|
| Fichier XML | Déposer BingSiteAuth.xml à la racine du site |
Sites avec accès FTP ou au serveur |
| Balise meta | Ajouter <meta name="msvalidate.01" content="…"> dans le <head> de la page d'accueil |
CMS comme WordPress, Shopify, Webflow |
| CNAME DNS | Créer un enregistrement CNAME avec les valeurs fournies par Bing | Équipes qui gèrent le DNS, sites sans code modifiable |
Quelle que soit la méthode, laissez la vérification en place. Si le fichier, la balise ou l'enregistrement DNS disparaît lors d'une refonte ou d'une migration, Bing peut annuler la vérification et vous perdez l'accès aux données.
Sitemap, soumission d'URL et IndexNow
Une fois le site vérifié, indiquez à Bing ce qu'il doit explorer.
- Soumettez un sitemap. Ouvrez la section Sitemaps et ajoutez l'URL de votre sitemap XML (par exemple
https://www.exemple.fr/sitemap.xml). Déclarez-le aussi dans lerobots.txtavec une ligneSitemap:, pour que tous les robots le trouvent. - Soumettez manuellement les URL importantes. L'outil de soumission d'URL permet de signaler des pages individuelles à Bing. Un quota quotidien, affiché dans l'outil, s'applique : réservez-le aux pages nouvelles ou fortement mises à jour.
- Activez IndexNow. IndexNow est un protocole ouvert : lorsqu'une page est créée, modifiée ou supprimée, votre site prévient immédiatement les moteurs participants au lieu d'attendre le crawl. Vous hébergez un fichier clé sur votre domaine et envoyez les URL modifiées à l'endpoint IndexNow. De nombreux CMS, CDN et extensions SEO pour WordPress le gèrent nativement ; la spécification et la liste des moteurs participants sont sur indexnow.org.
Bing prend en charge IndexNow, Google non à ce jour : gardez donc votre sitemap à jour pour Google et ajoutez IndexNow par-dessus.
Les principaux rapports de Bing Webmaster Tools
Le menu de Bing Webmaster Tools est court, mais chaque section répond à une question précise.
Performances de recherche
C'est le rapport que vous ouvrirez le plus souvent. Bing Webmaster Tools affiche quatre indicateurs principaux :
- Clics : visites depuis les résultats Bing vers votre site.
- Impressions : nombre d'affichages de vos pages dans les résultats.
- CTR :
CTR = clics ÷ impressions × 100. - Position moyenne : le classement moyen de vos pages sur les requêtes sélectionnées.
Vous pouvez filtrer par requête, page, pays et appareil, et comparer des périodes. Exemple hypothétique : une page obtient 10 000 impressions et 150 clics en un mois. Son CTR est de 1,5 %. Avec une position moyenne de 4, ce CTR est faible : réécrire la balise title et la meta description est un gain rapide. Pour les repères et les leviers d'amélioration, consultez notre guide sur le CTR et ce qu'est un bon taux de clic.
Inspection d'URL
L'inspection d'URL montre comment Bing voit une URL précise : indexée ou non, date du dernier crawl, erreurs éventuelles et balisage détecté. Utilisez-la après une publication importante ou une correction technique, puis demandez l'indexation.
Site Explorer
Site Explorer présente votre site sous forme d'arborescence, avec pour chaque répertoire les clics, impressions, pages indexées, backlinks et problèmes d'exploration. C'est le moyen le plus rapide de repérer la section d'un gros site qui sous-performe ou n'est pas indexée.
Backlinks : le rapport sur les liens entrants
Le rapport Backlinks liste les domaines et pages qui pointent vers votre site, avec leurs textes d'ancre. Vous pouvez comparer votre profil de liens à celui d'autres sites et désavouer les liens toxiques si nécessaire. Ces données gratuites révèlent souvent des liens invisibles ailleurs.
Recherche de mots-clés
L'outil de recherche de mots-clés affiche volumes et tendances issus des données Bing, par pays et par langue, ainsi que des mots-clés associés. Il sert à mesurer la demande spécifique à Bing, parfois différente de Google, en particulier dans les niches B2B.
Rapports SEO, Site Scan et Recommandations
Site Scan est un audit à la demande qui détecte les problèmes techniques : liens cassés, balises title manquantes, meta descriptions dupliquées, ressources bloquées. Les rapports SEO et les Recommandations résument les problèmes trouvés sur tout le site et les classent par gravité, pour savoir quoi corriger en premier.
Bing Webmaster Tools et IA : les données liées à Copilot
Comme Microsoft Copilot construit ses réponses à partir de l'index de Bing, Microsoft ajoute progressivement des rapports sur la façon dont vos contenus apparaissent dans les réponses générées par l'IA sur Bing et Copilot. Les rapports et indicateurs évoluent encore et leur disponibilité peut varier selon les comptes : vérifiez le tableau de bord et le blog officiel Bing Webmaster pour savoir ce qui est actif sur votre site.
Ce que vous pouvez faire dès maintenant, quel que soit le rapport, c'est vous assurer que vos pages importantes sont indexées, explorables et clairement structurées. Une réponse IA ne peut citer qu'une page que Bing a explorée et comprise.
Bing Webmaster Tools vs Google Search Console
Les deux outils sont gratuits et couvrent les bases, mais ils ne sont pas identiques.
| Fonction | Bing Webmaster Tools | Google Search Console |
|---|---|---|
| Moteur couvert | Bing (données utiles aussi pour Copilot) | Recherche Google, Discover, Actualités |
| Indicateurs clés | Clics, impressions, CTR, position moyenne | Clics, impressions, CTR, position moyenne |
| Vérification | Import GSC, fichier XML, balise meta, CNAME DNS | Fichier HTML, balise meta, DNS, Analytics, Tag Manager |
| Indexation rapide | Soumission d'URL + IndexNow | Demande via l'inspection d'URL (manuelle) |
| Backlinks | Rapport détaillé avec ancres | Rapport sur les liens basique |
| Recherche de mots-clés | Outil intégré | Non disponible |
| Audit du site | Site Scan | Non disponible (seulement rapports d'indexation et d'expérience) |
| API | Oui, par clé API ou OAuth | Oui, par OAuth |
En résumé : Google Search Console reste indispensable vu le poids de Google, mais Bing Webmaster Tools offre gratuitement des outils supplémentaires et couvre le moteur sur lequel repose Copilot. Utilisez les deux.
Comment obtenir la clé API de Bing Webmaster Tools
L'API Bing Webmaster Tools permet de lire vos données de façon automatisée : performances de recherche, mots-clés, pages, statistiques d'exploration, etc. Microsoft la documente sur learn.microsoft.com.
Pour obtenir la clé :
- Connectez-vous sur bing.com/webmasters.
- Ouvrez les Paramètres (icône en forme d'engrenage en haut à droite).
- Sélectionnez Accès API et générez votre clé API.
- Copiez la clé et stockez-la en lieu sûr, par exemple dans un gestionnaire de mots de passe.
La clé donne un accès en lecture à tous les sites de votre compte : traitez-la comme un mot de passe et régénérez-la si elle fuite.
Avec cette clé, vous pouvez réunir les données Bing et celles de vos autres canaux dans un même rapport. Par exemple, Klyrax se connecte à Bing Webmaster Tools en lecture seule via la clé API et affiche clics, impressions, CTR, position, mots-clés, pages, données d'exploration et d'indexation et backlinks à côté de Google Search Console : vos clients voient le trafic organique Google et Bing dans un seul rapport en direct.
Les erreurs fréquentes avec Bing Webmaster Tools
- Le configurer une fois et ne plus jamais l'ouvrir. Les erreurs d'exploration et les baisses d'indexation apparaissent dans Bing Webmaster Tools des semaines avant de toucher le trafic. Consultez-le au moins une fois par mois.
- Perdre la vérification après une refonte. Un nouveau thème supprime souvent la balise
msvalidate.01. La vérification DNS ou l'import depuis GSC sont plus robustes. - Pas de sitemap, ou un sitemap obsolète. Un sitemap rempli de redirections et de 404 gaspille le budget de crawl et fait perdre confiance dans le fichier.
- Bloquer Bingbot. Vérifiez le
robots.txt, le pare-feu et les règles anti-bots du CDN : certains réglages de sécurité bloquent Bingbot par erreur, ce qui vous retire aussi des sources de Copilot. - Ignorer IndexNow. Sans IndexNow, les pages nouvelles ou mises à jour peuvent attendre plusieurs jours avant d'être recrawlées.
- Comparer les chiffres Bing et Google en valeur absolue. Le trafic Bing est plus faible : comparez les tendances et le CTR, pas le volume de clics.
- Partager son mot de passe au lieu d'ajouter des utilisateurs. Passez par la gestion des utilisateurs et donnez aux clients un accès en lecture seule.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que Bing Webmaster Tools ?
Bing Webmaster Tools est un service gratuit de Microsoft qui montre comment Bing explore, indexe et classe votre site. Il affiche clics, impressions, CTR et position moyenne, permet de soumettre sitemaps et URL, d'inspecter chaque page, d'analyser les backlinks et de rechercher des mots-clés. C'est l'équivalent Bing de Google Search Console, utile aussi pour Microsoft Copilot, qui s'appuie sur l'index de Bing.
Bing Webmaster Tools est-il gratuit ?
Oui, Bing Webmaster Tools est entièrement gratuit. Il vous suffit d'un compte Microsoft, Google ou Facebook pour vous connecter sur bing.com/webmasters et d'un site que vous pouvez vérifier. Il n'existe pas d'offre payante, et l'API qui permet d'exporter les données vers un tableau de bord ou un outil de reporting est elle aussi gratuite, dans les limites d'usage fixées par Microsoft.
Comment vérifier son site dans Bing Webmaster Tools ?
Vous avez quatre options. La plus rapide consiste à importer vos sites depuis Google Search Console, qui les vérifie automatiquement. Sinon, déposez le fichier BingSiteAuth.xml à la racine du site, ajoutez la balise meta msvalidate.01 sur la page d'accueil ou créez un enregistrement CNAME dans votre DNS. Laissez ensuite le fichier, la balise ou l'enregistrement en place.
Qu'est-ce qu'IndexNow et Google l'utilise-t-il ?
IndexNow est un protocole ouvert qui prévient les moteurs participants dès qu'une URL est ajoutée, modifiée ou supprimée, sans attendre le prochain crawl. Bing le prend en charge, comme les autres moteurs listés sur indexnow.org. Google n'utilise pas IndexNow à ce jour : pour Google, le sitemap et Google Search Console restent indispensables.
Où trouver la clé API de Bing Webmaster Tools ?
Connectez-vous à Bing Webmaster Tools, ouvrez les Paramètres (icône en forme d'engrenage) puis la rubrique Accès API. Vous pouvez y générer une clé API liée à votre compte. Traitez-la comme un mot de passe, car toute personne qui la possède peut lire les données de vos sites. Collez-la dans l'outil de reporting à connecter et régénérez-la en cas de fuite.
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