Bing Webmaster Tools es la consola gratuita de Microsoft que muestra cómo Bing rastrea, indexa y posiciona tu sitio web, y cuánto tráfico te envía. Si ya usas Google Search Console, piensa en Bing Webmaster Tools como su equivalente en Microsoft, con algunas herramientas extra y una relación cada vez más directa con las respuestas de IA de Microsoft Copilot.
En esta guía verás qué es Bing Webmaster Tools, cómo configurarlo, qué informes importan y cómo llevar sus datos a tus reportes habituales.
¿Qué es Bing Webmaster Tools y por qué es importante?
Bing Webmaster Tools (también buscado como "herramientas webmaster Bing") es un servicio gratuito de Microsoft para propietarios de sitios, especialistas SEO y agencias. Te dice con qué búsquedas aparecen tus páginas en Bing, cuántos clics reciben, si están indexadas y qué problemas técnicos las frenan.
En España y Latinoamérica Bing tiene menos cuota que Google, pero ignorarlo es un error por tres motivos:
- Bing alimenta mucho más que bing.com. El índice de Bing es la base de las respuestas de Microsoft Copilot, y muchas experiencias de búsqueda con IA se apoyan en índices web como el de Bing. Si una página no está en el índice de Bing, no puede citarse a partir de él.
- Un público distinto. Bing es el buscador predeterminado de Windows y Microsoft Edge, así que los usuarios de escritorio y el público B2B suelen estar sobrerrepresentados.
- Poca competencia y resultados rápidos. Bing premia un SEO técnico limpio, e IndexNow hace que el contenido nuevo se descubra enseguida.
Si estás trabajando tu visibilidad en respuestas generadas por IA, lee nuestra guía sobre GEO vs SEO y cómo eligen sus fuentes los buscadores con IA: la indexación en Bing es uno de los puntos de partida más concretos.
Bing Webmaster Tools login: cómo registrarte
Para crear una cuenta de Bing Webmaster Tools entra en bing.com/webmasters e inicia sesión con una cuenta de Microsoft, Google o Facebook. Esa misma página será tu login de Bing Webmaster Tools a partir de entonces.
Usa una cuenta de la empresa, no la de un colaborador externo. Más adelante podrás añadir compañeros o clientes desde Configuración → Administración de usuarios, con distintos niveles de permiso (administrador, lectura/escritura, solo lectura), sin compartir contraseñas.
Cómo configurar Bing Webmaster Tools: añadir y verificar tu sitio
Tras el primer acceso, Bing te pide que añadas un sitio. Tienes dos caminos.
Opción 1: importar desde Google Search Console
Es el método más rápido. Bing Webmaster Tools se conecta a tu cuenta de Google, muestra las propiedades verificadas en Google Search Console e importa las que elijas, junto con sus sitemaps. Los sitios importados quedan verificados automáticamente, sin subir nada. Después, Bing comprueba periódicamente que sigues teniendo acceso en Search Console.
Opción 2: añadir el sitio manualmente
Si no usas Search Console, escribe la URL del sitio y elige uno de los tres métodos de verificación:
| Método | Qué haces | Ideal para |
|---|---|---|
| Archivo XML | Subes BingSiteAuth.xml a la raíz del sitio |
Sitios con acceso FTP o al servidor |
| Meta tag | Añades <meta name="msvalidate.01" content="…"> en el <head> de la página de inicio |
CMS como WordPress, Shopify, Webflow |
| CNAME en DNS | Creas un registro CNAME con los valores que te da Bing | Equipos que gestionan el DNS o sitios sin código editable |
Elijas el que elijas, no elimines la verificación. Si el archivo, la meta tag o el registro DNS desaparecen en un rediseño o una migración, Bing puede retirar la verificación y pierdes el acceso a los datos.
Sitemap, envío de URL e IndexNow
Con el sitio verificado, toca decirle a Bing qué rastrear.
- Envía el sitemap. Abre la sección Sitemaps y añade la URL de tu sitemap XML (por ejemplo
https://www.ejemplo.es/sitemap.xml). Indícalo también en elrobots.txtcon una líneaSitemap:, para que lo encuentren todos los rastreadores. - Envía manualmente las URL importantes. La herramienta de envío de URL te permite notificar páginas concretas a Bing. Hay una cuota diaria, que ves en la propia herramienta: úsala para páginas nuevas o muy actualizadas, no para todo el sitio.
- Activa IndexNow. IndexNow es un protocolo abierto: cuando una página se crea, cambia o se elimina, tu sitio avisa al momento a los buscadores participantes en lugar de esperar al rastreo. Alojas un archivo de clave en tu dominio y envías las URL modificadas al endpoint de IndexNow. Muchos CMS, CDN y plugins SEO para WordPress ya lo integran; la especificación y la lista de buscadores participantes están en indexnow.org.
Bing admite IndexNow y Google, por ahora, no: mantén actualizado el sitemap para Google y usa IndexNow como complemento.
Los principales informes de Bing Webmaster Tools
El menú de Bing Webmaster Tools es corto, pero cada sección responde a una pregunta concreta.
Rendimiento de búsqueda
Es el informe que más vas a abrir. Bing Webmaster Tools muestra cuatro métricas principales:
- Clics: visitas desde los resultados de Bing a tu sitio.
- Impresiones: cuántas veces aparecieron tus páginas en los resultados.
- CTR:
CTR = clics ÷ impresiones × 100. - Posición media: el posicionamiento medio de tus páginas para las búsquedas seleccionadas.
Puedes filtrar por búsqueda, página, país y dispositivo, y comparar periodos. Un ejemplo hipotético: una página recibe 10.000 impresiones y 150 clics en un mes. El CTR es del 1,5 %. Si la posición media es 4, ese CTR es bajo, y reescribir el title y la meta description es una mejora rápida. Para referencias y formas de mejorarlo, consulta nuestra guía sobre el CTR y qué es una buena tasa de clics.
Inspección de URL
La inspección de URL muestra cómo ve Bing una URL concreta: si está indexada, cuándo se rastreó por última vez, posibles errores y el marcado detectado. Úsala después de publicar contenido importante o de corregir un problema técnico, y solicita la indexación desde ahí.
Site Explorer
Site Explorer presenta tu sitio como un árbol de carpetas, con clics, impresiones, páginas indexadas, backlinks y problemas de rastreo por directorio. Es la forma más rápida de detectar qué sección de un sitio grande rinde poco o no se indexa.
Backlinks
El informe de backlinks enumera los dominios y páginas que enlazan a tu sitio, con su texto de anclaje. También puedes comparar tu perfil de enlaces con otros sitios y desautorizar enlaces de spam si hace falta. Los datos de backlinks de Bing son gratuitos y a menudo muestran enlaces que otras herramientas gratuitas no detectan.
Investigación de palabras clave
La herramienta de investigación de palabras clave muestra volúmenes y tendencias según los datos de Bing, por país e idioma, además de palabras clave relacionadas. Sirve para comprobar la demanda específica en Bing, que puede diferir de Google, sobre todo en nichos B2B.
Informes SEO, Site Scan y Recomendaciones
Site Scan es un rastreo bajo demanda que detecta problemas técnicos como enlaces rotos, titles ausentes, meta descriptions duplicadas o recursos bloqueados. Los informes SEO y las Recomendaciones resumen los problemas encontrados en todo el sitio y los ordenan por gravedad, para que sepas qué corregir primero.
Bing Webmaster Tools e IA: datos de Copilot
Como Microsoft Copilot construye sus respuestas sobre el índice de Bing, Microsoft está añadiendo informes sobre cómo aparece tu contenido en las respuestas generadas por IA en Bing y Copilot. Los informes y las métricas siguen evolucionando y su disponibilidad puede variar según la cuenta, así que revisa el panel y el blog oficial de Bing Webmaster para saber qué tienes activo en tu sitio.
Lo que sí puedes hacer hoy, sea cual sea el informe, es asegurarte de que tus páginas importantes están indexadas, son rastreables y tienen una estructura clara. Una respuesta de IA solo puede citar páginas que Bing ha rastreado y entendido.
Google Search Console vs Bing Webmaster Tools
Las dos herramientas son gratuitas y cubren lo básico, pero no son idénticas.
| Función | Bing Webmaster Tools | Google Search Console |
|---|---|---|
| Buscador cubierto | Bing (datos útiles también para Copilot) | Búsqueda de Google, Discover, Noticias |
| Métricas principales | Clics, impresiones, CTR, posición media | Clics, impresiones, CTR, posición media |
| Verificación | Importar desde GSC, archivo XML, meta tag, CNAME DNS | Archivo HTML, meta tag, DNS, Analytics, Tag Manager |
| Indexación rápida | Envío de URL + IndexNow | Solicitud desde la inspección de URL (manual) |
| Datos de backlinks | Informe detallado con anclas | Informe de enlaces básico |
| Investigación de keywords | Herramienta integrada | No disponible |
| Auditoría del sitio | Site Scan | No disponible (solo informes de indexación y experiencia) |
| API | Sí, con API key u OAuth | Sí, con OAuth |
En resumen: Google Search Console es imprescindible por el alcance de Google, pero Bing Webmaster Tools te da gratis herramientas adicionales y cubre el buscador en el que se apoya Copilot. Usa las dos.
Cómo obtener la API key de Bing Webmaster Tools
La API de Bing Webmaster Tools te permite leer tus datos de forma automática: rendimiento de búsqueda, palabras clave, páginas, estadísticas de rastreo y más. Microsoft la documenta en learn.microsoft.com.
Para conseguir la clave:
- Inicia sesión en bing.com/webmasters.
- Abre la Configuración (icono de engranaje arriba a la derecha).
- Selecciona Acceso a la API y genera tu API key.
- Copia la clave y guárdala en un lugar seguro, por ejemplo un gestor de contraseñas.
La clave da acceso de lectura a todos los sitios de tu cuenta: trátala como una contraseña y regénérala si se filtra.
Con la clave puedes llevar los datos de Bing a los mismos reportes que el resto de canales. Por ejemplo, Klyrax se conecta a Bing Webmaster Tools en modo solo lectura mediante API key y muestra clics, impresiones, CTR, posición, palabras clave, páginas, datos de rastreo e indexación y backlinks junto a Google Search Console, para que tus clientes vean el tráfico orgánico de Google y Bing en un único reporte en vivo.
Errores comunes con Bing Webmaster Tools
- Configurarlo una vez y no volver a mirarlo. Los errores de rastreo y las caídas de indexación aparecen en Bing Webmaster Tools semanas antes de afectar al tráfico. Revísalo al menos una vez al mes.
- Perder la verificación tras un rediseño. Un tema nuevo suele eliminar la meta tag
msvalidate.01. La verificación por DNS o la importación desde GSC son más robustas. - No tener sitemap, o tener uno desactualizado. Un sitemap lleno de redirecciones y errores 404 desperdicia presupuesto de rastreo y resta confianza al propio sitemap.
- Bloquear a Bingbot. Revisa el
robots.txt, el firewall y las reglas antibots de la CDN: algunas configuraciones de seguridad bloquean a Bingbot por error, y con ello también sales de las fuentes de Copilot. - Ignorar IndexNow. Sin IndexNow, las páginas nuevas o actualizadas pueden tardar días en volver a rastrearse.
- Comparar cifras de Bing y Google en valor absoluto. El tráfico de Bing es menor: compara tendencias y CTR, no el total de clics.
- Compartir la contraseña en lugar de añadir usuarios. Usa la administración de usuarios y da a los clientes acceso de solo lectura.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Bing Webmaster Tools?
Bing Webmaster Tools es un servicio gratuito de Microsoft que muestra cómo Bing rastrea, indexa y posiciona tu sitio. Informa de clics, impresiones, CTR y posición media, y permite enviar sitemaps y URL, inspeccionar páginas, analizar backlinks e investigar palabras clave. Es el equivalente de Google Search Console para Bing y también importa para Microsoft Copilot, que se apoya en el índice de Bing.
¿Bing Webmaster Tools es gratis?
Sí, Bing Webmaster Tools es totalmente gratuito. Solo necesitas una cuenta de Microsoft, Google o Facebook para iniciar sesión en bing.com/webmasters y un sitio que puedas verificar. No hay planes de pago, y la API que sirve para llevar los datos a un dashboard o a una herramienta de reporting también es gratuita, dentro de los límites de uso que fija Microsoft.
¿Cómo verifico mi sitio en Bing Webmaster Tools?
Tienes cuatro opciones. La más rápida es importar los sitios desde Google Search Console, que los verifica automáticamente. También puedes subir el archivo BingSiteAuth.xml a la raíz del sitio, añadir la meta tag msvalidate.01 (el código de verificación) en la página de inicio o crear un registro CNAME en tu DNS. Después, deja siempre el archivo, la etiqueta o el registro.
¿Qué es IndexNow y lo usa Google?
IndexNow es un protocolo abierto que avisa a los buscadores participantes en cuanto una URL se crea, se actualiza o se elimina, sin esperar al siguiente rastreo. Bing lo admite, igual que los demás buscadores listados en indexnow.org. Google no usa IndexNow por ahora, así que para Google siguen siendo necesarios el sitemap y Google Search Console.
¿Dónde encuentro la API key de Bing Webmaster Tools?
Inicia sesión en Bing Webmaster Tools, abre la Configuración (el icono de engranaje) y elige Acceso a la API. Desde ahí generas una clave de API vinculada a tu cuenta. Trátala como una contraseña, porque quien la tenga puede leer los datos de tus sitios. Pégala en la herramienta de reporting que quieras conectar y regénerala si alguna vez queda expuesta.
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