Bing Webmaster Tools è la console gratuita di Microsoft che mostra come Bing scansiona, indicizza e posiziona il tuo sito, e quanto traffico ti porta. Se usi già Google Search Console, pensa a Bing Webmaster Tools come alla sua controparte Microsoft, con qualche strumento in più e un legame sempre più stretto con le risposte AI di Microsoft Copilot.
In questa guida vediamo cos'è Bing Webmaster Tools, come configurarlo passo per passo, quali report contano davvero e come portare i suoi dati nella tua reportistica.
Cos'è Bing Webmaster Tools e perché è importante?
Bing Webmaster Tools (in italiano a volte chiamato "strumenti webmaster Bing") è un servizio gratuito di Microsoft pensato per proprietari di siti, consulenti SEO e agenzie. Ti dice per quali query le tue pagine compaiono su Bing, quanti clic ricevono, se sono indicizzate e quali problemi tecnici le bloccano.
In Italia Bing ha una quota di mercato più bassa di Google, ma trascurarlo è un errore per tre motivi:
- Bing alimenta più di bing.com. L'indice di Bing è la base delle risposte di Microsoft Copilot, e molte esperienze di ricerca AI attingono a indici web come quello di Bing. Se una pagina non è nell'indice di Bing, non può essere citata a partire da lì.
- Pubblico diverso. Bing è il motore predefinito di Windows e Microsoft Edge, quindi utenti desktop e pubblico B2B sono spesso sovrarappresentati.
- Poca concorrenza, riscontri rapidi. Bing premia un SEO tecnico pulito e con IndexNow i contenuti nuovi vengono scoperti in fretta.
Se stai lavorando sulla visibilità nelle risposte generate dall'AI, leggi la nostra guida su GEO e SEO e su come i motori AI scelgono le fonti: l'indicizzazione su Bing è uno dei punti di partenza concreti.
Bing Webmaster Tools login: come registrarsi
Per creare un account Bing Webmaster Tools vai su bing.com/webmasters e accedi con un account Microsoft, Google o Facebook. Da quel momento la stessa pagina è il tuo login a Bing Webmaster Tools.
Usa un account aziendale, non quello personale di un singolo collaboratore. In seguito puoi aggiungere colleghi o clienti da Impostazioni → Gestione utenti, con livelli di permesso diversi (amministratore, lettura/scrittura, sola lettura), così nessuno deve condividere la password.
Come configurare Bing Webmaster Tools: aggiungere e verificare il sito
Dopo il primo accesso, Bing ti chiede di aggiungere un sito. Hai due strade.
Opzione 1: importare da Google Search Console
È il metodo più rapido. Bing Webmaster Tools si collega al tuo account Google, elenca le proprietà verificate in Google Search Console e importa quelle che scegli, insieme alle relative sitemap. I siti importati risultano verificati in automatico, senza caricare nulla. Bing poi controlla periodicamente che tu abbia ancora accesso in Search Console.
Opzione 2: aggiungere il sito manualmente
Se non usi Search Console, inserisci l'URL del sito e scegli uno dei tre metodi di verifica:
| Metodo | Cosa fai | Ideale per |
|---|---|---|
| File XML | Carichi BingSiteAuth.xml nella root del sito |
Siti con accesso FTP o al file system |
| Meta tag | Aggiungi <meta name="msvalidate.01" content="…"> nell'<head> della home page |
CMS come WordPress, Shopify, Webflow |
| CNAME DNS | Crei un record CNAME con i valori forniti da Bing | Chi gestisce il DNS o non può toccare il codice |
Qualunque metodo scegli, lascia la verifica al suo posto. Se il file, il codice di verifica o il record DNS spariscono durante un restyling o una migrazione, Bing può revocare la verifica e perdi l'accesso ai dati.
Sitemap, invio URL e IndexNow
Con il sito verificato, devi dire a Bing cosa scansionare.
- Invia la sitemap. Apri la sezione Sitemap e aggiungi l'URL della sitemap XML (per esempio
https://www.esempio.it/sitemap.xml). Indicala anche nelrobots.txtcon una rigaSitemap:, così la trovano tutti i crawler. - Invia manualmente gli URL importanti. Lo strumento di invio URL (URL Submission) ti permette di segnalare singole pagine a Bing. C'è una quota giornaliera, indicata nello strumento stesso: usala per pagine nuove o aggiornate in modo sostanziale, non per tutto il sito.
- Attiva IndexNow. IndexNow è un protocollo aperto: quando una pagina viene creata, modificata o eliminata, il tuo sito avvisa subito i motori aderenti invece di aspettare la scansione. Ospiti un file chiave sul tuo dominio e invii gli URL modificati all'endpoint IndexNow. Molti CMS, CDN e plugin SEO per WordPress lo supportano già; specifiche ed elenco dei motori aderenti sono su indexnow.org.
Bing supporta IndexNow, Google al momento no: tieni quindi aggiornata la sitemap per Google e usa IndexNow in aggiunta.
I principali report di Bing Webmaster Tools
Il menu di Bing Webmaster Tools è corto, ma ogni sezione risponde a una domanda precisa.
Prestazioni della ricerca (Search Performance)
È il report che aprirai più spesso. Bing Webmaster Tools mostra quattro metriche principali:
- Clic: visite dai risultati di Bing al tuo sito.
- Impressioni: quante volte le tue pagine sono comparse nei risultati.
- CTR:
CTR = clic ÷ impressioni × 100. - Posizione media: il posizionamento medio delle tue pagine per le query selezionate.
Puoi filtrare per query, pagina, paese e dispositivo e confrontare periodi diversi. Un esempio pratico: ipotizziamo che una pagina riceva 10.000 impressioni e 150 clic in un mese. Il CTR è dell'1,5%. Se la posizione media è 4, quel CTR è basso e riscrivere title e meta description è un intervento rapido. Per benchmark e strategie di miglioramento vedi la nostra guida al CTR e a cosa significa un buon click-through rate.
Controllo URL (URL Inspection)
Il controllo URL mostra come Bing vede un singolo indirizzo: se è indicizzato, quando è stato scansionato l'ultima volta, eventuali errori e il markup rilevato. Usalo dopo aver pubblicato contenuti importanti o corretto un problema tecnico, e richiedi l'indicizzazione da lì.
Site Explorer
Site Explorer rappresenta il sito come un albero di cartelle, con clic, impressioni, pagine indicizzate, backlink e problemi di scansione per ogni directory. È il modo più veloce per capire quale sezione di un sito grande rende poco o non viene indicizzata.
Backlink
Il report Backlink elenca domini e pagine che puntano al tuo sito, con i relativi anchor text. Puoi anche confrontare il tuo profilo link con altri siti e, se serve, rifiutare (disavow) link di spam. I dati sui backlink di Bing sono gratuiti e spesso mostrano link che altri strumenti gratuiti non vedono.
Ricerca parole chiave (Keyword Research)
Lo strumento di ricerca parole chiave mostra volumi e tendenze basati sui dati di Bing, per paese e lingua, insieme alle keyword correlate. È utile per verificare la domanda proprio su Bing, che può differire da Google, soprattutto nelle nicchie B2B.
Report SEO, Site Scan e Raccomandazioni
Site Scan è una scansione on demand del sito che individua problemi tecnici come link interrotti, title mancanti, meta description duplicate o risorse bloccate. Le sezioni dei report SEO e delle Raccomandazioni riassumono i problemi trovati e li ordinano per gravità, così sai da cosa partire.
Bing Webmaster Tools e AI: i dati su Copilot
Poiché Microsoft Copilot costruisce le risposte sull'indice di Bing, Microsoft sta aggiungendo report su come i tuoi contenuti compaiono nelle risposte generate dall'AI su Bing e Copilot. Report e metriche sono ancora in evoluzione e la disponibilità può variare da account ad account: controlla la dashboard e il blog ufficiale di Bing Webmaster per sapere cosa è attivo sul tuo sito.
Quello che puoi fare oggi, a prescindere dal report specifico, è assicurarti che le pagine importanti siano indicizzate, scansionabili e strutturate in modo chiaro. Le risposte AI possono citare solo pagine che Bing ha scansionato e compreso.
Bing Webmaster Tools vs Google Search Console
Entrambi gli strumenti sono gratuiti e coprono le basi, ma non sono identici.
| Funzione | Bing Webmaster Tools | Google Search Console |
|---|---|---|
| Motore coperto | Bing (dati rilevanti anche per Copilot) | Ricerca Google, Discover, News |
| Metriche principali | Clic, impressioni, CTR, posizione media | Clic, impressioni, CTR, posizione media |
| Verifica | Import da GSC, file XML, meta tag, CNAME DNS | File HTML, meta tag, DNS, Analytics, Tag Manager |
| Indicizzazione rapida | Invio URL + IndexNow | Richiesta da Controllo URL (manuale) |
| Dati backlink | Report dettagliato con anchor text | Report link di base |
| Ricerca keyword | Strumento integrato | Non disponibile |
| Audit del sito | Site Scan | Non disponibile (solo report su indicizzazione ed esperienza) |
| API | Sì, con chiave API o OAuth | Sì, con OAuth |
In sintesi: Google Search Console è indispensabile per la portata di Google, ma Bing Webmaster Tools ti dà gratis strumenti in più e copre il motore su cui si basa Copilot. Usali entrambi.
Come ottenere la chiave API di Bing Webmaster Tools
L'API di Bing Webmaster Tools ti permette di leggere i dati in modo automatico: prestazioni di ricerca, keyword, pagine, statistiche di scansione e altro. Microsoft la documenta su learn.microsoft.com.
Per ottenere la chiave:
- Accedi da bing.com/webmasters.
- Apri le Impostazioni (icona a ingranaggio in alto a destra).
- Seleziona Accesso API e genera la chiave API.
- Copia la chiave e conservala in un posto sicuro, per esempio un password manager.
La chiave dà accesso in lettura a tutti i siti del tuo account: trattala come una password e rigenerala se finisce in mani sbagliate.
Con la chiave puoi portare i dati di Bing negli stessi report degli altri canali. Per esempio, Klyrax si collega a Bing Webmaster Tools in sola lettura tramite chiave API e mostra clic, impressioni, CTR, posizione, keyword, pagine, dati di scansione e indicizzazione e backlink accanto a Google Search Console, così i clienti vedono il traffico organico di Google e Bing in un unico report live.
Gli errori più comuni con Bing Webmaster Tools
- Configurarlo una volta e non guardarlo più. Errori di scansione e cali di indicizzazione compaiono in Bing Webmaster Tools settimane prima di incidere sul traffico. Controllalo almeno una volta al mese.
- Perdere la verifica dopo un restyling. Un nuovo tema spesso elimina il meta tag
msvalidate.01. La verifica via DNS o l'import da GSC sono più robusti. - Nessuna sitemap, o una sitemap vecchia. Una sitemap piena di redirect e 404 spreca budget di scansione e riduce la fiducia nella sitemap stessa.
- Bloccare Bingbot. Controlla
robots.txt, firewall e regole anti-bot della CDN: alcune impostazioni di sicurezza bloccano Bingbot per errore, e così esci anche dalle fonti di Copilot. - Ignorare IndexNow. Senza IndexNow, pagine nuove o aggiornate possono aspettare giorni prima di essere riscansionate.
- Confrontare i numeri di Bing e Google in valore assoluto. Il traffico Bing è più piccolo: confronta trend e CTR, non i clic totali.
- Condividere la password invece di aggiungere utenti. Usa la gestione utenti e dai ai clienti accesso in sola lettura.
Domande frequenti
Cos'è Bing Webmaster Tools?
Bing Webmaster Tools è un servizio gratuito di Microsoft che mostra come Bing scansiona, indicizza e posiziona il tuo sito. Riporta clic, impressioni, CTR e posizione media, permette di inviare sitemap e URL, ispezionare le singole pagine, analizzare i backlink e fare ricerca keyword. È l'equivalente Bing di Google Search Console e conta anche per Microsoft Copilot, che si basa sull'indice di Bing.
Bing Webmaster Tools è gratuito?
Sì, Bing Webmaster Tools è completamente gratuito. Ti servono solo un account Microsoft, Google o Facebook per accedere da bing.com/webmasters e un sito che puoi verificare. Non esistono piani a pagamento e anche l'API, che serve a portare i dati in dashboard e strumenti di reportistica, è gratuita entro i limiti di utilizzo fissati da Microsoft.
Come si verifica un sito su Bing Webmaster Tools?
Hai quattro opzioni. La più veloce è importare i siti da Google Search Console, che li verifica in automatico. In alternativa puoi caricare il file BingSiteAuth.xml nella root del sito, inserire il meta tag msvalidate.01 (il codice di verifica) nella home page oppure creare un record CNAME nel DNS. Lascia sempre al suo posto file, tag o record.
Cos'è IndexNow e funziona anche con Google?
IndexNow è un protocollo aperto che avvisa i motori di ricerca aderenti appena un URL viene creato, aggiornato o eliminato, senza aspettare la scansione successiva. Bing lo supporta insieme agli altri motori elencati su indexnow.org. Google al momento non usa IndexNow, quindi per Google restano necessarie la sitemap e Google Search Console.
Dove trovo la chiave API di Bing Webmaster Tools?
Accedi a Bing Webmaster Tools, apri le Impostazioni (icona a forma di ingranaggio) e scegli Accesso API. Da lì generi una chiave API legata al tuo account. Trattala come una password, perché chi la possiede può leggere i dati dei tuoi siti. Incollala nello strumento di reportistica che vuoi collegare e rigenerala se viene esposta.
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