Google Search Console es la herramienta gratuita de Google que te muestra cómo le va a tu web en la Búsqueda de Google: con qué consultas aparecen tus páginas, cuántas veces reciben clics, cuáles están indexadas y qué bloquea al resto. Si trabajas en SEO, es la única fuente de datos sobre búsqueda orgánica que viene directamente de Google.
En esta guía verás cómo configurarla, cómo leer el informe de Rendimiento, las herramientas de indexación, los límites de los datos y cómo presentar las cifras a un cliente.
Qué es Google Search Console y para qué sirve
Google Search Console es un servicio gratuito de Google que mide el tráfico y el rendimiento de tu web en la Búsqueda, te ayuda a resolver problemas de indexación y te avisa cuando Google detecta errores en tus páginas. Antes se llamaba Herramientas para webmasters de Google, por eso todavía se busca "webmaster tools search console".
No necesitas Search Console para aparecer en Google. La necesitas para saber cómo apareces. En los informes que preparamos para clientes, es la fuente de todas las cifras que describen la visibilidad antes de la visita: impresiones, clics, consultas y posiciones.
Cómo configurar Google Search Console
La configuración tiene tres pasos: añadir una propiedad, verificar que eres el propietario y enviar el sitemap.
Propiedad de dominio o propiedad de prefijo de URL
Una propiedad es el sitio, o la parte del sitio, que quieres seguir. Google ofrece dos tipos, descritos en la ayuda sobre cómo añadir una propiedad.
- Propiedad de dominio (
example.com): incluye todos los subdominios, http y https, y todas las rutas. Solo se verifica con un registro DNS. - Propiedad de prefijo de URL (
https://www.example.com/): incluye solo las URLs que empiezan exactamente por ese prefijo, protocolo incluido.http://example.com/ohttps://m.example.com/necesitan su propia propiedad.
Para casi todas las webs, la propiedad de dominio es la mejor opción porque no deja nada fuera. Puedes añadir propiedades de prefijo de URL para aislar una sección, por ejemplo /blog/.
Métodos de verificación
La verificación demuestra a Google que controlas el sitio. Para las propiedades de prefijo de URL puedes elegir entre subir un archivo HTML, añadir una metaetiqueta HTML, usar el código de Google Analytics o de Google Tag Manager, o crear un registro DNS en tu proveedor de dominio. Los sitios alojados en Google Sites o Blogger se verifican con esa cuenta.
Deja siempre en su sitio el token de verificación. Search Console lo comprueba de vez en cuando y, si el archivo, la etiqueta o el registro DNS desaparecen, pierdes el acceso tras un periodo de gracia. Añadir un segundo método de verificación es una buena copia de seguridad.
Enviar el sitemap
Una vez verificada la propiedad, abre el informe Sitemaps, escribe la URL de tu sitemap XML (a menudo /sitemap.xml) y envíala. El informe indica si Google ha podido leer el archivo y cuántas URLs ha encontrado. El sitemap no garantiza la indexación, pero ayuda a Google a descubrir las páginas nuevas.
El informe de Rendimiento: clics, impresiones, CTR y posición media
El informe de Rendimiento muestra cuatro métricas a lo largo del tiempo y las desglosa por consulta, página, país, dispositivo, aspecto en la búsqueda y fecha. Google define cada métrica en la ayuda sobre cómo se calculan las métricas.
| Métrica | Definición de Google, en breve | Cómo leerla |
|---|---|---|
| Clics | Cuántas veces alguien hizo clic en un enlace de Google a tu web | El tráfico que te envía la Búsqueda de Google |
| Impresiones | Cuántas veces alguien vio un enlace a tu web en Google | Se cuenta si el resultado está en la página actual, aunque no se haya desplazado hasta él (salvo en carruseles) |
| CTR | Clics ÷ impresiones | Lo atractivo que resulta tu resultado para esa consulta |
| Posición media | Media de la posición más alta que ocupó tu web | Dónde apareces, no cuánto tráfico recibes |
Un ejemplo hipotético: 100.000 impresiones y 3.000 clics en un mes dan CTR = 3.000 ÷ 100.000 = 3 %. Que un 3 % sea bueno o no depende de la posición, del tipo de consulta y de los elementos de la página de resultados. En nuestra guía sobre qué es el CTR y cómo se calcula tienes valores de referencia.
Cómo se calcula la posición media
La posición media es la métrica que más se malinterpreta. Para cada consulta, Search Console toma la posición más alta de un enlace a tu web y después calcula la media de esos valores entre todas las consultas en las que tuviste una impresión.
El ejemplo de Google: una consulta muestra tu web en las posiciones 2, 4 y 6, así que cuenta como 2. Otra la muestra en 3, 5 y 9 y cuenta como 3. La posición media es 2,5. Solo se registra una posición cuando hay una impresión.
La forma de agregar los datos también influye. Agrupados por consulta, país, dispositivo o fecha, los datos se agregan por propiedad: dos enlaces a tu web en la misma página de resultados cuentan como una sola impresión. Agrupados por página, se agregan por página y cada URL se cuenta por separado.
Filtros y comparaciones
Cada filtro se aplica al gráfico y a la tabla: tipo de búsqueda (web, imágenes, vídeos, noticias), intervalo de fechas, consulta, página, país, dispositivo y aspecto en la búsqueda. Los filtros de consulta y página admiten "contiene", "no contiene", coincidencia exacta y expresiones regulares, muy útiles para separar las consultas de marca del resto.
La opción Comparar pone lado a lado dos periodos, dos países o dos dispositivos. Compara los últimos 28 días con el periodo anterior para ver cambios a corto plazo, y con el mismo periodo del año anterior si tu negocio es estacional.
Indexación de páginas e Inspección de URLs
El informe de Indexación de páginas muestra cuántas páginas están indexadas y por qué el resto no lo está: una etiqueta noindex, una redirección, un error 404, un duplicado para el que Google eligió otra URL canónica o una página rastreada pero aún sin indexar. Las redirecciones y los noindex intencionados deben estar ahí.
La herramienta de Inspección de URLs analiza una URL cada vez. Te dice si la URL está en Google, cuándo se rastreó por última vez, qué URL canónica eligió Google y si detectó datos estructurados. La prueba en directo revisa la versión actual, y Solicitar indexación pide a Google que vuelva a rastrear una página que acabas de actualizar. Las solicitudes tienen una cuota y no garantizan la indexación: úsalas solo para páginas importantes.
Core Web Vitals y HTTPS
El informe de Core Web Vitals clasifica tus URLs como buenas, mejorables o deficientes en carga (LCP), capacidad de respuesta (INP) y estabilidad visual (CLS), por separado para móvil y ordenador. Los datos proceden de usuarios reales de Chrome, así que las páginas con poco tráfico pueden no aparecer. El informe HTTPS cuenta cuántas URLs indexadas se sirven por HTTPS y por qué otras no.
Informe de Enlaces
El informe de Enlaces muestra tus páginas más enlazadas, los sitios que más te enlazan, los textos de anclaje más frecuentes y tus páginas con más enlaces internos. Es una muestra, no la lista completa: sirve para ver tendencias y detectar anomalías, menos para una auditoría completa de backlinks.
Los límites de los datos de Google Search Console
Unos pocos límites explican casi todas las dudas del tipo "las cifras no cuadran":
- 16 meses de historial. El informe de Rendimiento llega hasta 16 meses atrás. Si necesitas más, exporta los datos o conecta una herramienta de informes.
- Consultas anonimizadas. Las consultas que hacen muy pocas personas se ocultan para proteger la privacidad. Cuentan en los totales del gráfico, pero no aparecen en la tabla.
- 1.000 filas en la tabla. La interfaz muestra como máximo 1.000 filas, así que la cola larga falta en la tabla aunque está incluida en los totales. La API y la exportación masiva dan más.
- Hora del Pacífico y retraso. Los datos diarios se etiquetan con la hora del Pacífico y los más recientes son provisionales durante unos días.
Search Console frente a GA4 y Bing Webmaster Tools
Por qué los clics no coinciden con las sesiones de GA4
Search Console cuenta clics en los resultados de Google. GA4 cuenta sesiones registradas por su etiqueta en tu web. Las dos cifras nunca coincidirán: GA4 no ve a quien bloquea JavaScript o rechaza las cookies de analítica, puede atribuir a la búsqueda orgánica sesiones que llegan de otros buscadores y usa la zona horaria de la propiedad en lugar de la del Pacífico. Search Console, por su parte, omite algunas consultas poco frecuentes. Usa Search Console para la visibilidad y las consultas, y GA4 para la interacción y las conversiones después del clic.
Search Console y Bing Webmaster Tools
Bing Webmaster Tools es el equivalente de Microsoft y ofrece las mismas cuatro métricas para Bing. Además incluye gratis funciones que Google no tiene, como la investigación de palabras clave, Site Scan e IndexNow para enviar URLs al momento, y el índice de Bing alimenta también a Microsoft Copilot. En nuestra guía de Bing Webmaster Tools tienes la configuración, que lleva pocos minutos si importas tus sitios desde Search Console. Si te interesa la búsqueda con IA, lee también en qué se diferencian GEO y SEO.
Cómo presentar los datos de Search Console a un cliente
Un cliente rara vez necesita todos los informes. Una vista mensual con clics, impresiones, CTR y posición media, comparados con el mes anterior y con el mismo mes del año pasado, más las páginas y consultas principales y los problemas de indexación abiertos, responde a casi todas sus preguntas. Explica una vez por qué clics y sesiones de GA4 no coinciden. Nuestra plantilla de informe SEO con ejemplo muestra una estructura mensual completa.
Para no enviar capturas de pantalla, da al cliente acceso restringido desde la configuración de Search Console o lleva los datos a un dashboard. Klyrax se conecta a Search Console en modo solo lectura y muestra clics, impresiones, CTR y posición junto a GA4 y Bing Webmaster Tools en un único informe en directo, que también puedes exportar a PDF o PowerPoint.
Errores frecuentes con Google Search Console
- Seguir solo una versión del sitio. Una propiedad de prefijo
https://www.no ve el tráfico de otros subdominios. Usa una propiedad de dominio. - Borrar el token de verificación. Un tema nuevo o una limpieza de DNS pueden eliminarlo y dejarte sin acceso.
- Mirar la posición media sola. Nuevas impresiones en la segunda página pueden empeorar la posición media mientras los clics crecen.
- Sumar las filas de la tabla. Por las consultas anonimizadas y el límite de 1.000 filas, la suma casi nunca coincide con el total del gráfico.
- Esperar tantos clics como sesiones. Miden cosas distintas en herramientas distintas.
- Abusar de Solicitar indexación. Tiene una cuota y no acelera las páginas que Google ha decidido no indexar.
- Compartir el acceso del propietario. Añade usuarios con el nivel de permiso adecuado y elimínalos al terminar el proyecto.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Google Search Console y para qué sirve?
Google Search Console es un servicio gratuito de Google que sirve para controlar y corregir la presencia de una web en la Búsqueda de Google. Muestra clics, impresiones, CTR y posición media por consulta, página, país y dispositivo, indica qué páginas están indexadas y por qué otras no, permite enviar sitemaps e inspeccionar URLs y avisa de problemas de Core Web Vitals, HTTPS y seguridad.
¿Google Search Console es gratis?
Sí, Google Search Console es totalmente gratuita. Solo necesitas una cuenta de Google y poder demostrar que gestionas el sitio, por ejemplo con un registro DNS o subiendo un archivo HTML. No hay planes de pago, y la API de Search Console, que usan las herramientas de informes para leer tus datos, también es gratuita dentro de los límites de uso que fija Google.
¿Cómo se calcula la posición media en Search Console?
Para cada consulta, Search Console toma la posición más alta en la que apareció un enlace a tu web y después calcula la media de ese valor entre todas las consultas con al menos una impresión. El ejemplo de Google: una consulta muestra tu web en las posiciones 2, 4 y 6 y cuenta como 2, otra en 3, 5 y 9 y cuenta como 3. La posición media es 2,5.
¿Por qué los clics de Search Console no coinciden con las sesiones de GA4?
Search Console cuenta clics desde los resultados de la Búsqueda de Google y GA4 cuenta sesiones registradas por su etiqueta. GA4 no ve a quien bloquea JavaScript ni, en España y el resto de Europa, a quien rechaza las cookies de analítica. Search Console usa además la hora del Pacífico y oculta algunas consultas poco frecuentes por privacidad. Que haya diferencia entre ambos números es normal.
¿Cuánto tiempo guarda los datos Google Search Console?
El informe de Rendimiento permite consultar hasta 16 meses hacia atrás. Los datos más antiguos dejan de estar disponibles en la interfaz, así que si necesitas más historial para comparar año contra año, expórtalos con regularidad o conecta Search Console a una herramienta de informes o a un almacén de datos que los conserve. Los datos nuevos suelen llegar con unos días de retraso.
¿Propiedad de dominio o propiedad de prefijo de URL?
En la mayoría de los casos conviene la propiedad de dominio: incluye todos los subdominios, http y https y todas las rutas, así que no se pierde tráfico. Solo se verifica con un registro DNS. La propiedad de prefijo de URL sirve cuando gestionas una parte del sitio o quieres aislar un subdirectorio. Puedes tener ambas para el mismo sitio.
Todos tus datos de marketing en un solo informe
Klyrax conecta Google Ads, Meta Ads, GA4, Search Console, Bing Webmaster Tools y más en modo solo lectura, y los convierte en informes listos para tus clientes.
Solicitar información