Bing Ads es la plataforma publicitaria de Microsoft para anuncios de búsqueda en Bing y en buscadores asociados, además de anuncios display, nativos y de vídeo en sitios de Microsoft. Desde 2019 su nombre oficial es Microsoft Advertising, y en el día a día casi todo el mundo la llama Microsoft Ads. Si ya usas Google Ads, es el segundo canal de búsqueda más fácil de probar: las mismas palabras clave, los mismos tipos de anuncio, otro público y a menudo menos competencia.
En esta guía verás dónde aparecen los anuncios de Microsoft Ads, a quién llegas, cómo se compara con Google Ads, cuándo tiene sentido una prueba para una pyme o un negocio local, cómo montar la primera campaña y cómo leer los resultados mes a mes.
Qué es Bing Ads (hoy Microsoft Ads)
Bing Ads es una plataforma de pago por clic: eliges palabras clave, escribes anuncios, fijas un presupuesto y pagas cuando alguien hace clic. Una subasta decide qué anuncios aparecen y en qué orden, igual que en Google. En abril de 2019 Bing Ads pasó a llamarse Microsoft Advertising, y "Microsoft Ads" es la forma corta que usa casi todo el mundo.
Para la mayoría de las empresas cuentan dos tipos de campaña:
- Campañas de búsqueda: anuncios de texto junto a los resultados cuando alguien busca lo que vendes. Es el núcleo de la plataforma.
- Campañas de audiencia: anuncios display, nativos y de vídeo que se muestran mientras la gente lee noticias, consulta el correo o abre una pestaña nueva del navegador.
También existen campañas de Shopping para tiendas online y campañas Performance Max, que combinan varias ubicaciones. Para una primera prueba basta con una campaña de búsqueda.
¿Dónde aparecen los anuncios de Microsoft Ads?
Microsoft llama al conjunto de lugares donde pueden salir los anuncios Microsoft Advertising Network. Según su página de ayuda sobre la Microsoft Advertising Network, los anuncios de búsqueda pueden aparecer con los resultados de Microsoft Bing, AOL, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia y otros socios, y los anuncios de audiencia en sitios como MSN, Microsoft Start, Microsoft Edge, Outlook.com y editores asociados.
Microsoft también muestra anuncios dentro de Copilot, su asistente de IA. En su blog de publicidad, Microsoft describe anuncios en Copilot Search y en las respuestas de Copilot, y formatos nuevos para comercio minorista. Varios de estos formatos están en fase piloto o solo disponibles en algunos mercados, así que comprueba qué ofrece tu cuenta antes de contar con ellos.
En los anuncios de búsqueda, el ajuste ad distribution (distribución de anuncios) decide hasta dónde llegan. La página sobre los ad distribution settings recoge dos opciones: toda la Microsoft Advertising Network (la que recomienda Microsoft, con tráfico adicional de socios y un coste por clic más bajo) o "Microsoft sites and select traffic" (solo sitios de Microsoft y tráfico seleccionado). El ajuste está a nivel de grupo de anuncios. Los sitios asociados aparecen en el informe Website URL (publisher) y se pueden excluir uno a uno.
¿A quién llegas con Bing Ads?
Bing es el buscador predeterminado de Microsoft Edge y de la búsqueda de Windows, así que buena parte de su tráfico llega desde ordenadores, en la oficina y en casa. Por eso Microsoft Ads encaja con empresas cuyos clientes buscan desde un escritorio: servicios B2B, despachos profesionales, software, finanzas, viajes y muchas tiendas online.
La plataforma añade una opción que Google no tiene: el LinkedIn profile targeting (segmentación por perfil de LinkedIn). La página de ayuda sobre el LinkedIn profile targeting explica que puedes ajustar las pujas para personas según su empresa, sector o función. No reduce la audiencia: sube o baja la puja para esos perfiles. No está disponible en todos los mercados de destino, así que consulta en el centro de ayuda si se aplica a España.
No esperes los volúmenes de Google. En España, como en la mayoría de los países, Google gestiona muchas más búsquedas, así que la misma campaña consigue menos impresiones y clics en Microsoft Ads. La cuestión es si esos clics cuestan menos y convierten igual de bien.
Bing Ads vs Google Ads: la comparativa
Las dos plataformas funcionan de forma muy parecida. Las diferencias están en el alcance, la competencia y algunas opciones de segmentación.
| Google Ads | Microsoft Ads (Bing Ads) | |
|---|---|---|
| Alcance en búsqueda | Mucho mayor en la mayoría de los mercados | Menor: Bing, Yahoo, AOL, DuckDuckGo, Ecosia y socios |
| Competencia | Muchos anunciantes en casi todos los sectores | A menudo menos anunciantes en las mismas palabras clave |
| Coste por clic | Lo fija la subasta, suele ser más alto en sectores saturados | Lo fija la subasta, suele ser más bajo, pero varía por sector y país |
| Puesta en marcha | Campañas desde cero | Google Import copia las campañas existentes |
| Audiencias | Segmentos de Google, YouTube, Gmail, Red de Display | LinkedIn profile targeting, MSN, Edge, Outlook.com |
| Seguimiento de conversiones | Etiqueta de Google | UET tag (Universal Event Tracking) |
Cómo fija Google el precio de los clics lo explicamos en la guía sobre el precio de Google Ads. En Microsoft Ads la lógica es la misma: tu puja, la calidad del anuncio y de la página de destino, y cuántos competidores pujan por la misma búsqueda.
¿Cuándo merece la pena probar Bing Ads en una pyme?
Una prueba suele tener sentido cuando se cumplen tres condiciones:
- Tus campañas de búsqueda en Google ya funcionan. Tienes palabras clave y anuncios que traen contactos o ventas a un coste aceptable. Son los que vas a importar.
- Las conversiones están medidas. Sin seguimiento solo sabes cuánto has gastado, en cualquier plataforma.
- El presupuesto llega para las dos. Si tus campañas de Google ya se quedan cortas de presupuesto, pon el dinero ahí primero.
Para un negocio local valen las mismas reglas, con una comprobación más: el volumen de búsquedas en tu zona. Un fontanero de una ciudad pequeña quizá tenga solo unas pocas búsquedas al mes en Bing para "fontanero urgente". El Keyword Planner de Microsoft Advertising muestra volúmenes estimados por palabra clave y zona. Si los números son mínimos, la prueba te dirá poco. La guía de Google Ads local explica la segmentación geográfica y los recursos de llamada; Microsoft Ads tiene ajustes parecidos.
Tu primera campaña de Microsoft Ads en seis pasos
- Crea la cuenta a nombre de la empresa y añade los datos de facturación. Si una agencia gestiona tus anuncios, pídele que trabaje en tu cuenta como usuario.
- Instala el UET tag en tu web y crea los mismos conversion goals (objetivos de conversión) que usas en Google Ads: formulario enviado, llamada, compra.
- Importa una sola campaña con Google Import. Elige tu mejor campaña de búsqueda, no todas. La página de Microsoft sobre qué se importa de Google Ads recoge las excepciones: las estrategias de puja no compatibles se sustituyen y algunos ajustes hay que añadirlos a mano.
- Revisa los ajustes importados: zona, idioma, programación, presupuesto y ad distribution. Importa una sola vez en lugar de programar importaciones periódicas, para que los cambios que hagas después no se sobrescriban.
- Fija un presupuesto de prueba. Una regla práctica es el 10-20% de lo que la misma campaña gasta en Google. Si en Google inviertes 1.500 € al mes, empieza Microsoft Ads con 150-300 €.
- Revisa los términos de búsqueda cada semana durante el primer mes y añade palabras clave negativas, como harías en Google.
Cómo leer los resultados de Bing Ads mes a mes
Mira las mismas cifras que en Google Ads: inversión, impresiones, clics, coste medio por clic, CTR, conversiones, coste por conversión y, si vendes online, ingresos y ROAS. Después pon las dos plataformas una al lado de la otra.
Un tercer mes hipotético:
| Google Ads | Microsoft Ads | |
|---|---|---|
| Inversión | 1.500 € | 300 € |
| Clics | 1.000 | 250 |
| CPC medio | 1,50 € | 1,20 € |
| Contactos | 30 | 8 |
| Coste por contacto | 50 € | 37,50 € |
Coste por contacto = inversión ÷ contactos
En este ejemplo Microsoft Ads trae menos contactos pero a un coste menor, así que tiene sentido subir el presupuesto mientras el coste por contacto siga por debajo del de Google. El resultado contrario es igual de posible. Son cifras de ejemplo, no una referencia del sector.
Qué mirar cada mes:
- Mes 1: ¿la campaña gasta?, ¿se registran las conversiones? Limpia los términos de búsqueda. Todavía no juzgues el coste por contacto.
- Mes 2: compara el coste por clic y la tasa de conversión con Google en las mismas palabras clave. Revisa el informe Website URL (publisher) y excluye los sitios asociados que traen clics sin contactos.
- Mes 3: compara el coste por contacto o el ROAS. Sube, mantén o para.
Errores habituales con Bing Ads
- Importarlo todo de golpe. Veinte campañas con pocos euros cada una no aprenden nada. Empieza con una.
- No revisar después de importar. Las estrategias de puja, las zonas y las extensiones pueden cambiar en la importación. Compruébalo antes de activar.
- Dejar activa la importación periódica. Una importación programada puede sobrescribir las pujas y exclusiones que hayas puesto en Microsoft Ads.
- Sin UET tag. Sin él, Microsoft Ads cuenta los clics pero no las conversiones, y las pujas automáticas no tienen de dónde aprender.
- Ignorar el tráfico de socios. Revisa el informe Website URL y excluye los sitios que malgastan presupuesto.
- Comparar volúmenes brutos. Microsoft Ads siempre traerá menos clics que Google. Compara coste por contacto y ROAS, no los totales.
- Olvidar el SEO en Bing. Si la gente te busca en Bing, también cuentan los resultados gratuitos. La guía de Bing Webmaster Tools explica cómo revisarlos.
Microsoft Ads y Google Ads en un mismo resumen
Saltar cada mes de una plataforma a otra es donde se quedan la mayoría de las comparaciones. Klyrax se conecta en modo solo lectura a Microsoft Ads, Google Ads y Bing Webmaster Tools, muestra la inversión, los clics, las conversiones y el ROAS de las dos plataformas lado a lado en un único resumen y, el día 1 de cada mes, redacta un informe en lenguaje sencillo sobre qué ha cambiado y qué hacer. Con o sin herramienta, la regla es la misma: juzga Bing Ads por el coste por contacto o el ROAS frente a Google, durante al menos dos o tres meses.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Bing Ads?
Bing Ads es el nombre antiguo de Microsoft Advertising, la plataforma publicitaria de Microsoft, que hoy muchos llaman Microsoft Ads. Pagas por clic anuncios de texto que aparecen junto a los resultados de Bing y de buscadores asociados, y también puedes publicar anuncios display, nativos y de vídeo en sitios de Microsoft como MSN, Microsoft Edge y Outlook.com. Funciona como Google Ads: palabras clave, subasta, presupuesto y conversiones.
¿Bing Ads y Microsoft Ads son lo mismo?
Sí. En abril de 2019 Bing Ads pasó a llamarse Microsoft Advertising, y hoy mucha gente dice simplemente Microsoft Ads. Las cuentas, las campañas y el funcionamiento siguen siendo los mismos. Bing sigue siendo el nombre del buscador, por eso quien busca "bing ads" y quien busca "microsoft ads" llega al mismo producto.
¿Bing Ads es más barato que Google Ads?
A menudo sí, pero no siempre. Microsoft Ads también funciona con una subasta, y en muchos sectores hay menos anunciantes pujando por la misma palabra clave, lo que puede bajar el coste por clic. El volumen de búsquedas también es mucho menor. La única respuesta fiable es tu propia prueba: compara el coste por contacto o el ROAS de las dos plataformas con las mismas palabras clave y en los mismos meses.
¿Puedo importar mis campañas de Google Ads a Bing Ads?
Sí. Microsoft Advertising tiene una herramienta, Google Import, que se conecta a tu cuenta de Google y copia campañas, grupos de anuncios, palabras clave, anuncios, pujas y presupuestos. Puedes importarlo todo o solo algunas campañas, una vez o de forma programada. No todo se traslada: algunas estrategias de puja se sustituyen y algunos ajustes hay que rehacerlos, así que revisa cada campaña antes de activarla.
¿Merece la pena Bing Ads para una pyme?
Merece una prueba cuando tus campañas de búsqueda en Google Ads ya traen contactos o ventas a un coste que aceptas, porque tienes palabras clave y anuncios probados que copiar. Sirve menos si en tu mercado se busca muy poco, o si el presupuesto ni siquiera alcanza para Google Ads. Empieza con un 10-20% de lo que inviertes en la red de búsqueda de Google.
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